Procedura conceputa pentru a modifica comportamentul potential. Exista doua tipuri principale de conditionare: clasica si operanta.
Conditionarea classica sau Pavloviana presupune perechi de stimuli, unul adecvat, cum ar fi oferirea de alimente unui caine pentru a produce salivatie, si celalalt inadecvat, cum ar fi un sunet de clopot, care in sine nu are un efect asupra salivatiei.
Dupa ce stimulii au fost imperecheati de mai multe ori, cainele raspunde la stimulul inadecvat (de clopot) de la sine.
In conditionarea operanta, o activitate dorita este intarita printr-o recompensa data subiectului de fiecare data cand efectueaza actul. Ca rezultat, activitatea devine automata, fara a fi nevoie de o intarire ulterioara.